Sejak diperkenalkannya DVR dan perkhidmatan penstriman dalam talian, penonton menikmati fleksibiliti yang tiada tandingan dalam bagaimana dan kapan mereka menonton televisyen (dan juga filem). Sepanjang tahun 80-an dan 90-an, rakaman VHS mengikut masa membolehkan pengguna merakam satu atau dua program - sekiranya penonton tidak dapat menonton secara langsung. Walau bagaimanapun, penonton TV moden memiliki banyak pilihan yang lebih mudah digunakan - membolehkan penonton mengejar televisyen selama berminggu-minggu hanya dengan menekan beberapa butang. Begitu juga, siaran filem atas permintaan telah secara drastis mempersingkat waktu antara ketika filem menyentuh layar dan ketika filem itu dapat ditonton dalam talian - ada juga yang tiba di platform digital pada hari yang sama dengan penerbitan teater mereka.
Hasilnya, dengan begitu banyak program hiburan dan sekumpulan pilihan tontonan yang terus berkembang bagi pengguna, penggemar filem dan TV tidak lagi menonton kandungan berprofil tinggi yang sama pada masa yang sama. Selepas itu, kami terpaksa menavigasi landskap spoiler yang semakin tidak menentu - di mana satu gerakan kekok mungkin bermaksud dimanjakan pada acara filem / TV utama, atau berpotensi merosakkan kejutan untuk orang lain. Sebelum ini, kami telah membincangkan The Truth About Spoiler Alerts dan How to Hindari Filem dan TV Spoilers, tetapi dalam beberapa bulan terakhir, ancaman baru telah mulai mengganggu penggemar hiburan yang tidak curiga - studio rasmi dan akaun media sosial rangkaian.
Sebilangan besar penonton TV dan filem tegar menjadi bijak untuk mengelakkan spoiler dalam talian - menjauhkan diri dari media sosial berikutan penyiaran rancangan yang mereka ingin tonton atau - sekurang-kurangnya, berhenti mengikuti / menyembunyikan terutama rakan-rakan dan ahli keluarga di Twitter dan Facebook. Tetapi bagaimana jika orang terakhir yang anda sangka akan merosakkan kejutan juga adalah yang pertama melalui pintu masuk yang mengeluarkan filem berprofil tinggi atau spoiler TV?
-
Spoiler rasmi
Dalam beberapa minggu kebelakangan ini, terdapat lonjakan akaun media sosial studio dan rangkaian rasmi yang secara kekok (atau dengan sengaja) mendedahkan rahsia utama hanya beberapa minit selepas tayang (atau beberapa hari yang singkat selepas pembebasan teater) - jauh sebelum majoriti peminat bahkan mempunyai peluang untuk menjalani program mereka dengan segar.
Baru-baru ini, penonton Amerika diberhentikan ketika (rasmi) BBC Doctor Who Twitter yang berpangkalan di Britain merosakkan pendedahan utama dalam episod kedua dari musim 8, dan penonton Anatomi Grey yang memilih untuk mengikuti Shonda Rhimes terkejut ketika penciptanya mendedahkan rentak plot utama dalam rancangannya sendiri menjelang tayangan perdana musim 10. Sekarang, AMC's The Walking Dead bertanggungjawab, boleh dikatakan, spoiler media sosial yang paling mengerikan (dan meluas) setakat ini: Rangkaian itu menyiarkan gambar ke Twitter dan Facebook yang mendedahkan kematian watak utama pada akhir musim 5 pertengahan, beberapa minit selepas rancangan itu disiarkan di Pantai Timur. Akibatnya, sesiapa sahaja di sebelah barat Zon Waktu Timur dan Tengah yang "suka" atau "mengikuti"The Walking Dead di Facebook dan Twitter berpeluang baik untuk dimanjakan oleh rangkaian yang menghasilkan rancangan itu.
-
Sekiranya anda terlepas (dan tidak keberatan dimanjakan di The Walking Dead), klik untuk melihat tweet terkenal AMC - DI SINI.
-
Walaupun beberapa peminat mungkin menolak gambar spoilery itu sebagai kesalahan media sosial yang tidak bersalah, AMC menangani tindak balas berbeza di pelbagai platform. Secara khusus, mereka menghapus gambar dari Facebook berikutan balasan yang meluas dan benar-benar tegas dari penonton yang marah (hanya untuk menyiarkan semula beberapa jam kemudian) tetapi meninggalkan gambar di suapan Twitter mereka - di mana mereka mengambil sedikit panas.
Untuk bersikap adil, kita dapat mengakui bahawa Twitter adalah (berdasarkan reka bentuk) tempat untuk berita dan reaksi budaya, sedangkan Facebook selalunya merupakan platform untuk mengumpulkan dan berkongsi kandungan masa lalu daripada kemas kini dari semasa ke semasa. Namun, sukar untuk dipercayai bahawa penyiaran AMC yang tidak berhati-hati di kedua platform media sosial hanyalah hasil dari pekerja magang yang terlalu bersemangat di Pantai Timur - bukannya usaha yang dikira oleh jabatan pemasaran AMC untuk memanfaatkan topik yang pantas.
Di dunia di mana akhbar buruk sebenarnya dapat meningkatkan kesedaran untuk filem atau rancangan TV - menghasilkan jumlah tontonan dan pertunangan yang lebih tinggi secara keseluruhan - sangat mungkin rangkaian hanya melancarkan dadu, dengan harapan bahawa apa sahaja faedah yang akan mereka terima dengan membuat rancangan itu menjadi tren sosial media (sebagai acara yang mesti dilihat) akan mengatasi kekurangan dari reaksi peminat yang ada.
Bagaimanapun, Hollywood tidak asing lagi dengan merosakkan pendedahan utama untuk meningkatkan minat dalam filem atau rancangan TV (lihat sebahagian besar treler filem), dan selama berminggu-minggu produser Walking Dead telah bercakap-cakap saat yang mengejutkan pada pertengahan - musim akhir 5. AMC tahu episod itu akan menimbulkan reaksi kuat dan mungkin memutuskan bahawa mereka perlu memanfaatkan buzz secepat mungkin - berpotensi menganggap akan lebih baik untuk meminta pengampunan setelah fakta itu. Untuk itu, 24 jam kemudian jaringan secara terbuka meminta maaf di Facebook dan Twitter kerana merosakkan episod itu, tetapi jika itu adalah aksi pemasaran yang dihitung dan bukannya kesalahan tanpa otak, strategi itu terbayar - sejak The Walking Dead pertengahan musim 5 akhir memperoleh rekod penilaian siri baru.
Inilah petikan lengkap dari AMC - menjanjikan untuk menjadi lebih peka kepada semua peminat yang akan datang:
"Kami mendengar maklum balas anda untuk posting malam tadi, dan kami mohon maaf. Dengan niat negatif sifar, kami melompat pistol dan memasang spoiler. Harap tahu bahawa kami akan berusaha untuk memastikan bahawa, di masa depan, kemungkinan spoiler oleh Suapan sosial rasmi AMC dibunuh sebelum mereka menjangkiti, semestinya sebelum siaran The Walking Dead di Pantai Barat (AS). Seperti biasa, terima kasih kerana menonton dan terus memberikan komen. Kami menghargai semua sokongan anda. #RIPSpoiler"
Bagaimanapun, tidak ada keraguan bahawa peminat melihat peningkatan dalam akaun rangkaian dan studio rasmi yang cuba mencetuskan reaksi media sosial - dan bercakap dengan penonton dalam masa nyata. Walaupun laman tayangan / filem Twitter dan Facebook agak statik, diperbaharui ketika berita disiarkan ke laman web rangkaian dan studio, dengan retweet atau perkongsian kandungan luaran yang relevan, halaman rasmi kini bertujuan untuk menjadi platform pendaratan untuk komen peminat dan masyarakat.
Lagipun, jika pemerhati Pantai Timur tidak dapat membincangkan final 5 musim pertengahan di laman media sosial Walking Dead rasmi, mereka hanya akan pergi ke tempat lain untuk menyatakan rasa terkejut dan patah hati mereka (mungkin bahagian komen dari kami kajian semula). Dari sudut perniagaan, dapat difahami bahawa AMC ingin memanfaatkan, dan bergabung, dalam perbualan itu - tetapi dengan perbelanjaan apa? Dari sudut pandangan pengguna, AMC melemahkan kesan momen televisyen acara mereka sendiri, untuk sebahagian besar peminat Walking Dead, dengan mencuba memakan kek mereka (memanfaatkan buzz) dan memilikinya juga (memastikan penceritaan yang menyakitkan hati untuk semua peminat).
-
Mencari Imbangan Yang Betul
Masalahnya diperparah lagi dengan pelbagai perdana dan debut box office untuk TV dan filem di seluruh dunia - di dunia yang semakin kecil dengan teknologi Internet. Walaupun berpusat di Amerika, Marvel Studios telah terbiasa melepaskan sebagian besar penyesuaian buku komik blockbuster mereka di pasaran antarabangsa - memaksa penonton Amerika Utara untuk mengelakkan spoiler dalam talian selama kira-kira dua minggu. Begitu juga, sementara banyak penonton Pantai Barat kecewa dengan postingan awal spoiler 5 musim pertengahan AMC, peminat di seluruh dunia masih dimanjakan ketika jaringan memaparkan semula gambar beberapa jam kemudian (mengikuti Pantai Barat yang ditayangkan tetapi sebelum episod itu dipaparkan di pasar antarabangsa terpilih). Tanpa ragu ragu,studio dan rangkaian mempunyai alasan yang sangat spesifik untuk memulakan kandungan ketika / di mana mereka memilih - tetapi peningkatan hubungan dan akses ke pengaturcaraan di seluruh dunia juga bermaksud bahawa jabatan pemasaran mesti berkembang bersama dengan khalayak global mereka yang saling berkaitan.
Seperti yang disarankan oleh permintaan maaf AMC kepada penonton, rangkaian dan studio akan terus mencari keseimbangan antara mempromosikan produk mereka dan mengganggu asas peminat utama mereka. Namun, seperti yang telah kami sarankan sebelumnya, penonton juga mempunyai tanggungjawab untuk melindungi diri mereka sendiri - memandangkan setiap orang mempunyai pendapat yang berbeza mengenai berapa lama spoiler harus ditahan. Sebilangan penonton bersedia menerima bahawa rakan dan keluarga akan memukul Facebook beberapa jam setelah tayangan ditayangkan, tetapi akan kecewa apabila melihat filem atau akaun TV rasmi menyiarkan spoiler masing-masing kurang dari satu hujung minggu atau sehari selepas tayangan perdana. Walaupun begitu, yang lain melihat TV dan menonton filem dengan cara yang sama seperti acara sukan - di mana mereka yang tidak menonton secara langsung hanya boleh disalahkan sekiranya mereka dimanjakan.
Oleh kerana tidak ada peraturan yang ditetapkan secara universal untuk etika TV dan filem spoiler, wawasan apa pun lebih daripada perspektif subjektif dan pendapat peribadi. Dengan menggunakan perbandingan sukan, beberapa penonton dapat menyarankan bahawa lebih sukar untuk dimanjakan dengan hasil permainan bola sepak - memandangkan lebih mudah untuk mengikuti permainan yang luas melalui aplikasi mudah alih dan media sosial - sedangkan rancangan seperti The Walking Dead bergantung pada pengembangan watak bernilai minggu dan drama di layar untuk memuncak dalam satu saat kejutan dan pembayaran emosi. Namun, penonton bola sepak yang sukar menunjukkan kemungkinan bahawa peminat sejati tidak hanya mahukan pukulan yang luas, tetapi dengan begitu banyak permainan bertindih, pencinta sukan tidak pernah mempunyai kemewahan untuk mengasingkan pengalaman mereka. Sorotan dari pertandingan lain dimainkan di tengah-tengah permainan,sementara skor menatal di bahagian bawah skrin - menjadikannya hampir mustahil untuk mengelakkan "spoiler" di luar saluran.
Yang mengatakan, dengan katalog pilihan TV dan filem yang terus berkembang, pencinta hiburan kini menghadapi dilema yang serupa. Walaupun The Walking Dead dan Game of Thrones, di antara beberapa yang lain, masih menikmati status TV acara yang meluas, lebih daripada satu rancangan berprofil tinggi ditayangkan setiap malam. Memandangkan rata-rata penonton TV Amerika menonton pengaturcaraan selama 4 jam sehari, mustahil hanya bergantung pada pendekatan "jauhi media sosial" untuk mengelakkan spoiler - terutama sekarang kerana akaun rangkaian dan studio rasmi memasuki perbualan.
HALAMAN SETERUSNYA: Apa Yang Boleh Anda Lakukan untuk Mengelakkan SPOILER
-
1 2