STX telah mengumumkan tarikh peluncuran baru untuk The Happytime Murders and Mile 22. Pemain yang agak baru di Hollywood, STX telah berusaha untuk membuat nama untuk dirinya sendiri, membawa nama besar untuk mengisi peranan utama dan untuk memimpin potensi blockbuster. Dengan rombakan terbaru ini pada tarikh pelepasan mereka pada bulan Ogos, STX nampaknya mengubah posisi filem-filem ini untuk tayangan yang lebih optimis di box office.
Batu 22, yang dibintangi oleh Mark Wahlberg, Lauren Cohan, Ronda Rousey dan John Malkovich, adalah perlumbaan melawan masa yang mendebarkan berikutan misi rahsia untuk menjauhkan aset dari tangan musuh, yang dilakukan oleh pasukan CIA yang terbaik, namun disalahpahami. Ini akan menjadi kali keempat pengarah Peter Berg dan Wahlberg bekerjasama, sebelum ini bersatu untuk Lone Survivor, Patriots Day dan Deepwater Horizon. Di mana Mile 22 kelihatan mendapat perhatian penonton melalui misi rahsia, The Happytime Murders kelihatan humor yang tidak sopan dan bernostalgia untuk berjaya. Pembunuhan Happytime mengikuti hubungan bergolak antara dua detektif, satu boneka dan satu manusia, ketika mereka bekerjasama untuk menyelesaikan pembunuhan boneka dari siri popular tahun 1980 The Happytime Gang. Menyerupai boneka dari syarikat Jim Henson,Pembunuhan Happytime juga akan dibintangi Joel McHale, Elizabeth Banks dan Maya Rudolph.
Seperti yang dilaporkan oleh Collider, Mile 22 akan berpindah dari tarikh pembebasan yang telah dipublikasikan sebelumnya pada 3 Ogos hingga 17 Ogos, sementara The Happytime Murders telah ditolak dari 17 Ogos hingga 24 Ogos. Dengan tarikh pelepasan ditolak, Mile 22 kelihatan akan mencuba dan mengalahkan pertandingan terbarunyaAlpha, sebuah filem hubungan lelaki dan serigala, dan Three Seconds, sebuah drama kejahatan Britain yang akan datang dari pengarah Andrea Di Stefano. Tarikh pembebasan Happytime Murders akan membuat mereka bertanding dalam persaingan baru di box office juga. Komedi wayang kulit yang hebat kini bersedia untuk menghadapi filem robot anjing AXL, dan filem seram yang dinanti-nantikan Slender Man. Walaupun Slender Man merupakan pertandingan paling sukar untuk hujung minggu, The Happytime Murders nampaknya bersedia untuk berjaya,kerana sifat filem ini pasti menarik perhatian orang dewasa yang dibesarkan dengan boneka Jim Henson, di samping kontroversi mengenai filem ini semakin meningkatkan minat.
Berikutan pelancaran trailer pertama filem tersebut, STX mendapati dirinya mempertahankan pemasaran untuk The Happytime Murders terhadap syarikat di belakang Sesame Street. Dalam treler filem dan poster filem, ada referensi untuk siri kanak-kanak yang popular, "No Sesame. All Street". Tagline pintar, seperti yang dibahaskan oleh syarikat di belakang Sesame Street, "sengaja membingungkan pengguna untuk secara keliru mempercayai bahawa Sesame dikaitkan dengan, telah mengizinkan, atau bahkan mengesahkan atau menghasilkan filem itu dan menodai jenama Sesame." Sejak itu, seorang hakim memutuskan bahawa Sesame Workshop tidak dapat membuktikan dengan tepat bahawa tagline akan menimbulkan kekeliruan di antara penonton filem dan tuntutan itu telah ditutup. Syukurlah, tidak ada kontroversi seperti itu yang timbul di sekitar Batu 22.
STX telah mencapai kejayaan sederhana di box office tahun ini dengan komedi dan drama, memperoleh $ 80.5 juta untuk drama jenayah jenayahnya Den of Thieves - yang akan mendapat sekuel - dan $ 82.7 juta untuk komedi terbaharu Amy Schumer, I Feel Pretty. Dengan tarikh keluaran yang dikemas kini untuk The Happytime Murders dan Mile 22, STX nampaknya berharap dapat mencapai kejayaan lebih banyak lagi pada tahun 2018.
Sumber: Collider