Menurut laporan baru dari Reuters, EA menghabiskan $ 1 juta untuk membayar Tyler "Ninja" Blevins untuk mengalirkan Apex Legends dan kemudian tweet mengenainya setelah permainan dilancarkan pada 4 Februari. Ninja tidak asing dengan bayaran untuk menjadi tuan rumah atau menghadiri acara, tetapi tetap saja, jumlah yang dia terima untuk pengiklanan sehari lebih tinggi walaupun dengan standardnya yang tinggi.
Ninja mempunyai lebih dari 13 juta pengikut di Twitch, dan telah menjadi salah satu pendorong populariti Fortnite yang terus berlanjutan, menyertakan dirinya dalam komuniti sehingga pemaju Epic Games secara rutin mendorongnya untuk menjadi bagian dari model iklan mereka. Ketika Ninja bermain Apex Legends pada bulan Februari, dia meletakkan grafik "pasangan Apex Legends" di alirannya, tetapi tidak secara terang-terangan menjelaskan maksud label itu. Michael "Shroud" Grzesiek juga melabel alirannya pada hari itu dengan tag yang sama, dan belum banyak mengungkapkannya, walaupun dalam kasus Shroud dia telah mengakui terlibat dalam pengembangan permainan sebagai konsultan.
Laporan dari Reuters nampaknya boleh dipercayai, walaupun mungkin sukar untuk mengesahkan sepenuhnya berapa banyak Ninja benar-benar dibuat. Menurut Kotaku, dua orang yang pernah bekerja dengan Ninja sebelumnya telah menyatakan bahawa dia dibayar $ 600,000 untuk sebuah acara tahun lalu. Sekiranya itu benar, ada sebabnya EA benar-benar mengeluarkan jumlah tujuh angka hanya untuk mendapatkan salah satu streamer paling popular di dunia untuk mengiklankan permainan terbarunya. Ia juga berfungsi - Apex Legends masih menjadi andalan di laman utama Twitch, sering berlegar di 10 permainan teratas yang disiarkan dan menggoda posisi 3 Teratas.
Seorang perwakilan EA sejak itu menyatakan bahawa syarikat itu memiliki "program pemasaran multi-bagian" untuk Apex Legends yang mencakup "interaksi berbayar dengan beberapa pencipta kandungan" yang dirancang untuk memperkenalkan permainan ini kepada masyarakat lebih cepat daripada yang sebaliknya. Perwakilan itu juga menyatakan bahawa aliran berbayar hanya berlangsung sekitar sehari setelah Apex Legends dilepaskan, dan semua aliran selepas itu "sepenuhnya organik." EA menegaskan ada perjanjian pendedahan dengan Ninja, tetapi ia tidak memberikan perincian, dan tidak jelas apa yang diharapkan dari Ninja semasa aliran Apex Legends.
Walaupun jelas langkah pemasaran terbayar sangat baik untuk EA dan pengembang Respawn Entertainment, ini juga merupakan peringatan jelek terbaru bahawa platform Twitch, dan kandungan streaming dan video secara umum, dapat dimanfaatkan dengan mudah untuk mendapatkan keuntungan. Kurangnya pengetahuan mengenai pembayaran ini dan seberapa besar pengaruhnya terhadap peningkatan Apex Legends tidak selesa dan terbaik, dan paling buruk sekali. Berjuta-juta remaja menggunakan kandungan dari Twitch, YouTube, dan perkhidmatan lain setiap hari, dan jika mereka tidak diberitahu secara eksplisit dengan frekuensi yang munasabah bahawa mereka pada dasarnya menonton iklan berbayar dari pencipta kandungan, maka mereka dieksploitasi, sederhana dan sederhana. Sayangnya, penghujungnya tidak kelihatan, kerana usaha terbaru EA dan Ninja telah terbukti dengan jelas.