X-Men: Apocalypse berada di tengah jalan yang terhormat di box-office seluruh dunia, dengan penonton memberikan respons yang sangat baik terhadap kelanjutan francais abad ke-20 yang diilhamkan oleh Marvel Comics. Tetapi walaupun penerimaan filem ini cukup positif, pemasaran filem ini menjadi cerita lain.
Penggunaan gambar dari filem - dari urutan di mana Apocalypse (Oscar Isaac) mencekik Mystique (Jennifer Lawrence) - dalam X-Men: Sepanduk dan papan iklan pemasaran Apocalypse telah dikritik oleh penonton filem umum dan juga tokoh industri, kerana penggunaan kekerasan terhadap wanita untuk mempromosikan blockbuster Hollywood. Fox telah mengeluarkan permintaan maaf rasmi untuk iklan tersebut dan berjanji untuk membuang bahan pemasaran tersebut.
Berikut adalah pernyataan rasmi dari Fox berkenaan dengan aduan mengenai karya seni sepanduk / papan iklan Apocalypse (melalui EW):
"Dalam semangat kami untuk menunjukkan penjahat watak Apocalypse, kami tidak segera mengenali konotasi yang menjengkelkan dari gambar ini dalam bentuk cetak. Setelah menyedari betapa tidak sensitifnya, kami dengan cepat mengambil langkah-langkah untuk mengganti bahan-bahan tersebut. Kami meminta maaf kepada sesiapa yang tersinggung dengan tindakan kami."
Walaupun aduan mengenai citra sebagai bagian dari pemasaran (tidak seperti dalam filem itu sendiri, di mana urutannya diberikan tahap konteks yang lebih besar) telah tersebar luas di media sosial selama beberapa minggu sebelum dan sesudah penerbitan filem itu, kontroversi semakin meningkat tarikan media ketika pelakon Rose McGowan berkongsi catatan Facebook dari seorang wanita yang membanting iklan tersebut. McGowan, yang dalam beberapa tahun kebelakangan ini telah menjadi suara aktivis untuk isu wanita dalam industri filem, kemudian menjelaskan perasaannya kepada THR:
"Terdapat masalah besar ketika pria dan wanita di 20th Century Fox menganggap keganasan biasa terhadap wanita adalah cara untuk memasarkan filem. Tidak ada konteks dalam iklan, hanya seorang wanita yang dicekik. Fakta bahawa tidak ada yang menandakan ini adalah menyinggung perasaan dan terus terang, bodoh. Orang-orang genius di sebalik ini, dan saya menggunakan istilah itu dengan ringan, perlu melihat dengan teliti cermin dan melihat bagaimana mereka menyumbang kepada masyarakat. Bayangkan jika lelaki kulit hitam itu dicekik oleh orang kulit putih lelaki, atau lelaki gay dicekik oleh hetero? Jeritan itu akan sangat besar. Jadi mari kita betulkan ini salah. 20th Century Fox, kerana anda tidak dapat meletakkan pengarah wanita di papan tulis anda untuk dua tahun akan datang, bagaimana dengan anda sekurang-kurangnya mengganti iklan anda?"
Gambar itu, yang diambil dari urutan dalam aksi ketiga X-Men: Apocalypse, menggambarkan Apocalypse jahat Oscar Isaac mengangkat Mystique Jennifer Lawrence dari permukaan lehernya, disertai dengan slogan "Hanya yang kuat bertahan." Walaupun sudah tentu masuk akal untuk menggunakan kedua-dua pelakon ini dalam pemasaran filem kerana populariti dan perkaitan watak mereka dalam filem (walaupun kedua-dua pelakon ini hampir tidak dikenali di bawah beberapa lapisan solek prostetik biru dan ungu), ia tidak akan berlaku. Tidak mungkin mencari gambar yang tidak menampilkan watak Lawrence pada saat kekejaman itu.
SETERUSNYA: X-Men: Kiamat Telur Paskah & Rujukan Buku Komik
X-Men: Apocalypse kini ditayangkan di pawagam. Wolverine 3 dibuka di pawagam AS pada 3 Mac 2017, diikuti oleh filem X-Men yang tidak diumumkan pada 6 Oktober 2017 (mungkin Gambit), 2 Mac 2018 (mungkin Deadpool 2), dan 29 Jun 2018 (mungkin New Mutants). X-Force juga sedang dalam pembangunan.