Sepertinya setiap filem Marvel Cinematic Universe adalah juggernaut box office di seluruh dunia, tetapi itu tidak berlaku di Jepun. Untuk menjadi jelas, filem-filem Marvel Studios tidak selalu mendapat jutaan dolar yang hampir dijamin seperti yang sering muncul sekarang. Fasa 1 dipenuhi dengan persembahan yang dapat diterima, tetapi hanya francais Iron Man yang berjaya menghasilkan lebih dari $ 500 juta di seluruh dunia. Itu semua berubah dengan The Avengers, yang merupakan penghasilan pertama dari lapan bilion dolar yang datang dalam jumlah tahun yang sama.
Kejayaan global yang menjadi MCU telah terbukti dalam daya tarikan yang semakin meningkat yang dimiliki oleh filem-filem tersebut di peringkat antarabangsa. Menjelang hari-hari ketika perpecahan antara box office dalam dan luar negeri hampir sama, kerana ledakan minat di luar negara (terutama di China) telah melancarkan filem-filem ini untuk menjadi lebih berjaya. Kedua Avengers: Infinity War dan Avengers: Endgame menghasilkan lebih dari $ 1 bilion di peringkat antarabangsa sendiri.
Di tengah jumlah pejabat box office yang semakin meningkat ini, MCU masih belum dapat dihubungkan di Jepun. The Avengers adalah satu-satunya filem MCU yang berjaya dalam 10 filem terlaris tertinggi di Jepun untuk tahun tertentu, walaupun Avengers: Endgame mungkin akan menjadi yang kedua. Yang terakhir sekarang adalah filem MCU terlaris dalam sejarah negara dengan $ 53 juta (dan menampilkan keseluruhan urutan di Jepun), tetapi itu jauh di bawah apa yang dapat dihasilkan oleh filem lain di sana. Jadi mengapa ini berlaku? Video yang dipaparkan di bahagian atas siaran mempunyai jawapan, tetapi mari kita selami.
Salah satu penjelasan yang mungkin untuk perjuangan MCU yang berulang di Jepun boleh menjadi zaman watak utama mereka. Filem dan anime yang cenderung berkembang di Jepun biasanya mempunyai protagonis yang lebih muda, yang bermaksud bahawa penonton filem di Jepun tidak tertarik pada pertengahan hingga akhir 30-an yang kebanyakan filem Marvel tampilkan. Francais superhero berprestasi terbaik di Jepun adalah Spider-Man, kerana setiap entri dalam trilogi Spider-Man Sam Raimi mengatasi Avengers: Endgame. Walaupun Tobey Maguire bukan remaja ketika dia memainkan peranan, mereka mencari Peter Parker dewasa muda yang berhubungan dengan penonton.
Isu berpotensi lain yang dimiliki filem Marvel dengan penonton Jepun adalah kurangnya pengetahuan mereka dengan bahan sumber. Karakter seperti Iron Man, Captain America, dan Thor tidak tertanam dalam budaya pop di sana. Walaupun hal yang sama dapat dikatakan tentang kurangnya keakraban komik bagi banyak orang di seluruh dunia, tidak ada sejarah mendalam untuk jenama Marvel di Jepun. Filem Jurassic World telah berjaya di Jepun, tetapi itu mungkin disebabkan oleh pengetahuan tentang Jurassic Park, dan pemeran utama yang mendukung Chris Pratt dan Bryce Dallas Howard.
Terdapat sejumlah hits penting di Jepun sejak MCU bermula, dan kebanyakan mereka mempunyai bintang muda (Harry Potter), kepentingan budaya pop (Star Wars), pengiktirafan jenama (Mission: Impossible, Pirates of the Caribbean) atau adalah filem animasi (Toy Story 3, Frozen) yang bermain untuk obsesi anime. Terdapat beberapa perkara yang luar biasa, tetapi perjuangan berterusan untuk MCU sangat mengejutkan. Dengan Spider-Man: Far From Home yang akan dibuka di Jepun pada akhir musim panas ini, akan menarik untuk melihat apakah ia boleh menjadi kejayaan sebenar di sana.