Mengapa Pixar "UP" Menggunakan Iklan Bait-and-Switch?
Mengapa Pixar "UP" Menggunakan Iklan Bait-and-Switch?
Anonim

Seminggu yang lalu saya menulis sebuah pos mengenai bagaimana Syarikat Weinstein kononnya merosakkan treler untuk The Road, untuk "menolong" filem ini - yang pada dasarnya merupakan pandangan meditatif tentang ikatan antara ayah dan anak yang merentasi reruntuhan Amerika - menjangkau khalayak yang (sepatutnya) lebih luas.

Posting itu menimbulkan kekecohan kecil dan bahkan memberi inspirasi kepada posting respons dari Alex Billington di First Show, yang mendakwa (menggema sentimen banyak pembaca) bahawa saya menangis keliru tentang sesuatu yang sekarang menjadi topik dangkal: Hollywood menggunakan umpan-dan -mengubah iklan untuk memikat kita ke teater dengan alasan palsu.

Baiklah, minggu ini saya mendapati diri saya "menangis kelam kabut" mengenai iklan umpan dan beralih sekali lagi, kali ini merujuk kepada filem yang sebenarnya saya saksikan dan sukai. Saya bercakap mengenai filem baru Disney / Pixar, UP.

(AMARAN: PARAGRAF YANG BERIKUT MENGANDUNGI SPOILER TENTANG TEMPAT KE ATAS)

Sekiranya anda telah membaca ulasan saya mengenai UP, maka anda sudah tahu bahawa pendapat keseluruhan saya mengenai filem ini adalah bahawa ia menawarkan pandangan yang sangat dewasa (dan bergerak) tentang sifat kesedihan dan kehilangan dan bagaimana kita kembali dari emosi yang menghancurkan itu. Sudah tentu menjadi filem Pixar, nada serius itu digayakan sebagai petualangan hebat mengenai seorang duda yang mengikat sebilangan belon ke rumahnya dan terbang untuk menjelajah Amerika Selatan. Walau bagaimanapun, seperti yang saya akui dalam ulasan saya (dan banyak pembaca lain memberikan sokongan) banyak pemandangan utama UP sangat kuat, sedih, sehingga anda tidak dapat menahan diri daripada menangis. Filem ini sangat mendesak anda untuk menilai kehidupan anda dan (jika anda bernasib baik) cinta di dalamnya, dan (boleh dibilang) menghantar anda dengan penghargaan baru untuk kedua-duanya.

Walaupun resonans emosi semacam itu adalah pencapaian yang luar biasa untuk filem animasi (UP jelas layak mendapat pencalonan Gambar Terbaik, IMHO), ia tidak begitu mudah dicerna oleh anak-anak. Pasti, ada beberapa anjing bercakap bodoh dan kerajang komedi remaja dilemparkan ke sana untuk dinikmati dan ditertawakan oleh anak-anak, tetapi intinya, UP menceritakan kisah yang sangat dewasa.

Itu bukan hanya pendapat saya. Sekiranya anda menyemak utas komen di tinjauan UP saya, anda akan melihat beberapa contoh ibu bapa yang mengadu bahawa filem itu dibuat untuk pengalaman buruk bagi mereka dan anak-anak mereka. Sebilangan ibu bapa malah mengatakan bahawa mereka harus meninggalkan teater atas perintah anak-anak mereka yang melankolis. Reaksi pertama saya kepada ibu bapa ini adalah "Itulah kesalahan ANDA: Lakukan kerja rumah anda sebelum anda membawa anak-anak anda ke sebuah filem; jangan sekali-kali menganggap sesuatu akan baik-baik saja untuk mereka hanya kerana ia mempunyai nama jenama yang tidak asing lagi." Dan, sejujurnya, saya gembira dengan sambutan itu. Saya berdiri di situ.

Maju ke malam tadi: Saya duduk di sofa sambil menonton TV musim panas apabila tiba-tiba saya mendapat tempat TV untuk UP - salah satunya "UP adalah filem nombor satu di Amerika!" tempat di mana mereka memaparkan nama pengkritik dan penerbitan yang memuji filem ini. Bayangkan kejutan saya: Dari semua nama-nama mewah yang mereka lancarkan (New York Times, USA Today, Time, dll …), hanya seorang pengkritik (Hollywood.com's Pete Hammond) yang disebut - dan kemudian, hanya dikutip untuk satu perkataan sahaja keseluruhan ulasan: "Lucu."

Saya hampir jatuh dari sofa.

1 2