Bebas dari kekangan model televisyen tradisional, dengan episod mingguan dan jadual musim bunga dan musim luruh yang tidak pernah berubah, Netflixtelah berjaya merevolusikan cara kita menonton hiburan dalam beberapa tahun yang singkat. Hampir sukar untuk mempercayai bahawa hanya lima tahun yang lalu, banyak yang telah menghapus reboot House of Cards dari Amerika sebagai kegagalan menunggu untuk berlaku. Kini, 146 anugerah kemudian (termasuk Emmys, Golden Globes dan Peabody penghargaan), pengaturcaraan asal Netflix tersedia untuk ditonton di puluhan negara, menarik bakat A-List, dan telah mula menguasai industri ini. Pada tahun 2016 sahaja, Netflix melancarkan lebih dari 120 rancangan dan filem asal, menghabiskan anggaran $ 6 bilion setahun untuk sampai ke sana. Di beberapa kawasan, itu sangat membuahkan hasil - seperti kejayaan penting The Crown dan populariti Stranger Things yang mengejutkan. Namun, ini bukan pelayaran biasa, kerana Netflix telah mula membatalkan rancangan asal dengan kadar yang lebih cepat daripada yang dijangkakan.
Dalam masa satu bulan, perkhidmatan penstriman telah membatalkan The Get Down, drama muzik berhadapan Baz Luhrmann mengenai kebangkitan hip-hop di New York, siri sci-fi genre-bending Wachowski bersaudara Sense8 (walaupun pertunjukan akan mendapat masa istimewa dua jam untuk menyelesaikan sesuatu), dan komedi Girlboss, berdasarkan memoir pengasas Nasty Gal, Sophia Amoruso. Untuk meletakkan ini dalam perspektif, dari 2013 - 2017, Netflix hanya membatalkan lima siri, termasuk Marco Polo dan Hemlock Grove.
Sebahagian daripada pembatalan baru-baru ini tidak semestinya mengejutkan - The Down Down secara khusus mengalami kelewatan dan kos yang terlalu banyak berjalan (dikatakan melebihi $ 120 juta untuk 12 episod), tidak pernah mencapai tahap buzz kritikal dan komersial yang diperlukan untuk memastikannya tetap hidup - tetapi Netflix telah mendefinisikan dirinya dengan jelas sebagai tidak seperti sistem TV tradisional kerana kualiti mitos di mana poketnya berlari jauh dan tidak ada perbelanjaan yang akan terhindar. Membelanjakan $ 100 juta untuk siri (seperti anggaran yang dikhabarkan untuk The Crown) dianggap sebagai norma, dan membantu perkhidmatan itu menonjol pada era Peak TV kerana rangkaian tradisional dan kabel berfungsi untuk menyesuaikan diri dengan penonton yang kebiasaan menontonnya telah berubah sesuai model jam tangan. Apabila anda menghabiskan banyak masa, wang dan industri menentukan diri anda sebagai anti-rangkaian,apa yang berlaku apabila anda harus mula membuat keputusan yang sukar seperti itu, dan bagaimana anda sampai ke tempat itu setelah berlari seperti yang tidak terkalahkan?
Dalam temu bual dengan The Economist, CEO Netflix dan pengasas bersama Reed Hastings merenung, berkaitan dengan pesaing seperti HBO yang menghabiskan rata-rata $ 10 juta untuk episod Game of Thrones, "Seperti apa rancangan televisyen $ 20 juta sejam itu?" Itu jelas merupakan jumlah yang mengagumkan, tetapi pembatalan baru-baru ini menunjukkan bahawa Netflix kini dipaksa untuk menangani ekonomi yang sangat nyata dalam menghasilkan pertunjukan asli dan membenarkan kos itu dengan model perniagaan yang berfokus pada pelanggan.
Tidak menghairankan bahawa membuat TV itu mahal, tetapi apabila anda memasangkannya dengan anggaran yang tinggi secara konsisten dan jadual pelepasan bukan tradisional yang mempunyai pertunjukan baru setiap beberapa minggu, tidak sukar untuk melihat mengapa eksekutif mungkin panik mengenai pelaburan mereka. Dengan model rangkaian khas, sama ada kabel atau sebaliknya, pertunjukan yang lebih kecil dapat menghabiskan masa yang panjang jika penonton cukup berdedikasi, demografi tepat untuk pendapatan iklan utama, dan minat antarabangsa cukup tinggi. Dengan Netflix, semuanya ada di rumah, dan syarikat itu tidak cenderung memberitahu orang luar tentang seberapa baik pertunjukan dengan penonton, jadi kita dibiarkan membuat spekulasi. Netflix juga tidak melakukan iklan, walaupun terdapat perbincangan baru-baru ini untuk memperkenalkan iklan pra-putar ke perkhidmatan. Jumlah pelanggan baru-baru ini juga tidak memberangsangkan,kerana pertumbuhan keahlian tidak cukup stabil untuk membenarkan susunan siri blockbuster sembilan angka.
Semasa Netflix memulakan model kandungan asalnya, bukan satu-satunya perkhidmatan streaming di bandar, tetapi persaingan hanya terhad kepada Amazon Prime dan Hulu. Kini, penonton beralih ke sumber lain dan tidak lagi melihat Netflix sebagai mod lalai. Lebih banyak pilihan tersedia - seperti HBO Now, Starz dan perkhidmatan Showtime sendiri - dan kedua Amazon dan Hulu telah meningkatkan permainan mereka dari segi rancangan asal. Perkhidmatan ini menonjol daripada orang ramai dengan kandungan asli mereka sendiri dan akses eksklusif ke rancangan dan filem yang tidak terdapat di tempat lain.
Netflix juga telah mulai mengalihkan cita-citanya ke dunia filem asli, yang sebelumnya telah menjadi renungan dibandingkan dengan rancangan TV mereka. Setelah berjaya dalam Festival Filem Cannes tahun ini, di mana Netflix mempunyai dua filem dalam persaingan, perkhidmatan streaming dengan bersemangat berusaha untuk bermain di liga besar dengan studio-studio besar dan bebas. Secara amnya, filem Netflix telah dianggarkan secara signifikan lebih sederhana daripada siri TV asal perkhidmatan itu, dan itu dapat memberi petunjuk arah yang lebih mesra pelaburan untuk syarikat itu, tetapi ia akan bergantung pada kandungan yang cukup menarik untuk membawa pelanggan baru yang diinginkan. Membayar $ 150 juta yang dikhabarkan untuk filem Martin Scorsese yang baru The Irishman pasti menghantar gelombang ke seluruh industri, tetapi adakah ia akan terbayar dalam bentuk pendaftaran yang sangat diperlukan? Sebilangan daripada Netflix 'projek yang paling mahal nampaknya tidak memenuhi permintaan yang diperlukan. Brad Pitt didakwa dibayar $ 20 juta untuk membintangi War Machine, tetapi ia tenggelam tanpa jejak ketika ia ditayangkan di Netflix.
Walaupun model televisyen tradisional berubah, ada yang boleh dikatakan mengenai kebolehpercayaan cara lama. Suatu ketika dahulu, HBO merevolusikan TV dengan cara yang sama seperti yang dimiliki Netflix, tetapi kekuatannya tetap terletak pada prestij yang dirasakan itu. Ini bermaksud sesuatu untuk menjadi persembahan di HBO, walaupun kualitinya tidak sehebat rancangan yang paling disukai di rangkaian seperti The Sopranos dan Game of Thrones. HBO tidak kebal terhadap realiti ekonomi industri - lihat sahaja Vinyl yang sangat dibatalkan setelah satu musim, walaupun pada asalnya diperbaharui, dan kos yang sepatutnya menyebabkan beberapa projek berprofil tinggi ditangguhkan - tetapi ada kebolehpercayaan terhadap jenama.
Terdapat sebilangan pilihan yang tersedia untuk Netflix untuk membantu meredakan kerisauan ini selain membatalkan rancangan mereka. Kemungkinan kenaikan harga untuk pelanggan telah lama berlaku, tetapi ini berisiko memberhentikan pengguna semasa, yang mungkin hanya pergi ke tempat lain. Cita-cita perkhidmatan itu tinggi dan memerlukan pelaburan, tetapi dengan fokus pada tujuan yang menjamin mereka penonton dan juga dorongan kritikal, nampaknya Netflix berminat untuk menyelaraskan usaha mereka untuk kecekapan maksimum. Apa maksudnya untuk rancangan kegemaran anda, mungkin kita tidak tahu seketika. Buat masa ini, Netflix melepasi tempoh bulan madu dan mesti menangani realiti berada dalam perniagaan hiburan.