The Rogue Satu: A Star Wars Story mesin hype telah
baik, hyperdrive selama berbulan-bulan sekarang. Treler pertama memperkenalkan peminat galaksi jauh, jauh ke Jyn Erso dan kru pemberontaknya yang ditugaskan untuk mencuri rancangan untuk senjata super Empire the Death Star dengan harapan dapat membawa kehancurannya. Sejak itu, Disney dan Lucasfilm perlahan-lahan meningkatkan kempen pemasaran filem ini, menyampaikan aliran iklan dan kandungan yang berkaitan dengan filem ini, beberapa di antaranya telah berusaha keras untuk menghubungkan kisah prekuel dengan yang lain yang diketahui Kisah Star Wars.
Mengembangkan garis tengah antara Rogue One dan kisah yang segera menyusulnya merupakan bahagian penting dalam usaha filem ini untuk membuat peminat teruja. Lagipun, filem ini mungkin tidak mempunyai hubungan langsung dengan jalan cerita Skywalker, tetapi peristiwa yang digambarkan di dalamnya memberikan Luke kelebihan yang dia perlukan (dengan sedikit bantuan dari Angkatan) untuk menjadi tuan Jedi yang memainkan peranan penting dalam membongkar Empayar. Oleh itu, promo baru melakukan apa yang boleh dilakukan untuk menunjukkan kepada semua orang betapa pentingnya misi Jyn dan apa yang menjadi tujuannya (SPOILER: kehancuran Death Star).
Tetapi promo itu bukan hanya titik A hingga titik penyegaran gaya B mengenai kisah yang paling dapat dibaca dalam tidur mereka. Sebaliknya, memerlukan lebih banyak titik B untuk menunjukkan pendekatan gaya A untuk memberitahu anda apa yang sudah anda ketahui. Dan itulah keseronokannya. Sebenarnya, jika anda menunggu Rogue One selama berbulan-bulan, tanpa henti meneliti setiap treler, tempat TV, dan poster baru dan mendapati diri anda tertanya-tanya bagaimana promosi Rogue One yang dibuat oleh Jonathan Nolan, seperti orang-orang di Lucasfilm berjaya menghampiri jawapan untuk pertanyaan anda dengan baik.
Kami mempunyai misi untuk anda. #RogueOne pic.twitter.com/yzV7XI6fbm
- Star Wars (@starwars) 15 Disember 2016
Sama seperti Memento dan Westworld, promo baru ini suka bermain dengan masa untuk menghubungkan satu bahagian cerita yang jauh lebih besar dengan yang lain. Kali ini, bagaimanapun, ia berfungsi untuk menjadi proses yang agak linier, mengambil peristiwa klimaks dari Star Wars dan memutarkannya kembali ke Mon Mothma memberitahu Jyn Erso bahawa ada misi yang menanti perhatian dan bakatnya.
Menenunkan beberapa dialog penting dari Han Solo, Luke Skywalker, Princess Leia, dan, tentu saja, Jyn Erso, promo ini menjadikan nostalgia peminat menjadi mekanisme pemanduannya, bukan hanya mengingatkan mereka bagaimana peristiwa di Rogue One memimpin secara langsung menjadi Harapan Baru, tetapi dengan membawa mereka dengan tangan dan menunjukkannya. Ini adalah promo pintar yang, pada malam pelancaran filem AS, akan membuat keseronokan jika tontonan tidak konvensional, memandangkan sebilangan besar yang ditunjukkan oleh filem baru itu dimainkan secara terbalik. Namun, tidak seperti kebanyakan peminat belum pernah melihat semuanya sebelumnya.
-