Mengumpan kejayaan Paranormal Activity yang belum pernah terjadi sebelumnya, Paramount Pictures bersiap untuk menerajui idea inovatif lain. Dipimpin oleh pemikiran kreatif VP Kanan Pemasaran Interaktif, Amy Powell, bahagian ini akan memberi tumpuan khusus pada filem "belanjawan mikro". Dan apabila mereka mengatakan mikro, mereka bermaksud begitu. Ideanya ialah memberi Insurge Pictures $ 1 juta untuk membuat 10 filem.
Tidak ada keraguan bahawa ini adalah idea bijak dan cabaran yang menarik. Berapa juta dolar untuk studio gambar dengan anggaran besar? Bukan apa-apa, dan jika konsep ini gagal, tidak ada seorangpun yang memerlukan bulu mata. Oleh itu, persoalannya ialah bagaimana ia gagal?
Memasarkan filem telah mengambil bentuk yang sama sekali baru dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dan Paramount menerajui tugas tersebut. Kempen viral Cloverfield sangat memikat dan menawan. Sejumlah besar bahan promosi yang dibuat untuk Watchmen memberikan penampilan baru kepada peminat setiap minggu. Sekarang, dalam bayangan salah satu filem paling menguntungkan yang pernah dibuat, studio telah memutuskan untuk memberi lebih banyak peluang kepada underdog.
Bahagian baru ini bukan sekadar idea dalaman, tetapi lebih kepada ujian keinginan manusia untuk sesuatu yang segar. Insurge Pictures mempunyai laman web beberapa hari sebelum dibuka, laman Twitter, dan segelintir orang:
"Adakah anda ingin melihat lebih banyak filem yang tidak sesuai dengan model Hollywood? Manis, kami juga."
"Kami sangat suka membincangkan filem orang lain, jadi kami memutuskan untuk membuat label pengedaran baru untuk mencari dan berkongsi filem kami sendiri dengan anda semua. Dan inilah kami - Insurge Pictures, bahagian rasmi Paramount Pictures."
Keseluruhan idea ini mengingatkan pada kenyataan TV realiti. Tiba-tiba, entah dari mana, sebuah studio televisyen membuat pertunjukan untuk sebahagian kecil anggaran, dan penonton menyukainya. Sememangnya, setiap studio lain mengikuti jejak dan keluar seperti The Real World dan Survivor, untuk menamakan pasangan. Dunia televisyen realiti datang dari apa-apa dan mungkin tidak semestinya ada, tetapi penonton sangat bersemangat dan bahkan tidak tahu mengapa, dan ia tidak memerlukan apa-apa untuk membuat studio. Langkah oleh Paramount Pictures ini secara praktikal meniru perubahan budaya itu. Saya menjangkakan studio lain tidak ketinggalan. Ini sesuai dengan revolusi seperti ini untuk menamakan bahagian Insurge.
Tidak ada keraguan bahawa penonton menyukai filem dengan anggaran besar Paramount seperti Iron Man, Transformers, dan juga GI Joe. Terlepas dari produknya, orang ramai melakukan ledakan dan wang serta seksualiti. Apabila filem bernilai $ 15,000 seperti Paranormal Activity akhirnya berpeluang, sambutannya sangat luar biasa. Tetapi pada ketika ini, masih terlalu awal untuk mengetahui apakah histeria itu disebabkan oleh filem itu sendiri, atau orang ramai berharap dapat melihat filem yang dapat mereka buat sendiri.
Persoalan besar sekarang ialah adakah itu satu keajaiban sekali atau tidak. Genre seram selalu mengalami nasib yang sama selepas filem. Sekiranya peminat menyukainya sekali, mereka akan menyukainya lima kali, bukan? Paranormal Activity 2 sudah siap untuk rilis 2010, yang menjadikannya francais segera.
Oleh itu, saya tinggalkan soalan ini kepada anda: Adakah kejayaan asal benar-benar produk orang yang ingin menonton filem dengan anggaran rendah, atau adakah hasil pemasaran yang cemerlang dan tepat waktu untuk filem yang digemari orang di luar dinikmati?
Gambar header juga ditunjukkan oleh First Show.