Filem superhero sangat laris ketika datang ke masyarakat umum - terutamanya kerana mereka sering meningkatkan kemampuan penonton untuk menangguhkan rasa tidak percaya mereka (terutama ketika penonton itu tidak dijual terlebih dahulu apabila melihat adiwira dan penjahat mengagumkan). Ketika Marvel Studios berusaha untuk membuat Thor, itu adalah masalah besar; banyak yang ragu-ragu bahawa studio dapat menjual watak yang berakar pada sains dan mitologi kepada orang ramai.
Ketika DC / WB membuat Green Lantern, mereka mengambil risiko yang lebih besar: seorang pahlawan super dengan kekuatan berdasarkan makhluk asing, yang kisah asalnya sebagian terletak di ruang angkasa di antara gerombolan watak asing. Seperti yang telah lama diramalkan oleh orang-orang sinis, filem ini (dan wataknya yang sangat baik) tidak pernah benar-benar berhubung dengan penonton seperti yang diharapkan oleh studio. Seperti sekarang, cerita yang lebih berasas (seperti Nolan's Dark Knight Trilogy) cenderung memenangi tambang filem komik yang lebih hebat.
Marvel akan meningkatkan prestasi dengan cara yang hebat dengan blockbuster aksi sci-fi mereka, Guardians of the Galaxy. Berdasarkan beberapa lelaran dari pasukan Marvel Comics klasik, Guardians berlaku pada masa depan yang alternatif dan berpusat pada pasukan yang terdiri daripada watak-watak dari pelbagai latar belakang makhluk asing, dengan seorang pejuang manusia (dimainkan oleh bintang Zero Dark Thirty Chris Pratt) sebagai pemimpin mereka. Salah satu makhluk asing itu adalah pokok hidup - dan kami juga tahu bahawa fokus utama filem (dan francais) adalah "Rocket Raccoon," watak yang merupakan seorang pejuang CGI yang penuh dengan senjata api rakun.
Tidak dapat difahami, sebilangan orang masih belum sepenuhnya memahami idea filem Marvel (secara harfiah) melancarkan konsep ini - kerana ketua Marvel Studios Kevin Feige terlalu sedar. Ketika mengemukakan soalan mengenai GotG semasa tayangan perdana untuk Iron Man 3, Feige mengatakan hal berikut kepada i09 mengenai stigma yang masih tergantung pada filem superhero kosmik setelah Green Lantern:
Dengan cara yang sama, Iron Man 3 memiliki CG sebanyak filem yang pernah kita buat, dan saya harap ia tidak terasa seperti Green Lantern. Ini semua mengenai estetika yang anda mahukan dan kami sudah mempunyai jurusan seni yang mengagumkan seperti mana-mana jabatan seni yang pernah saya lihat di London mengenai Guardians. Dan, anda tahu, merancang sesuatu dan mempercayai bahawa perkara itu nyata apabila sebahagian daripada pasukan itu terdiri daripada rakun dan pokok.
Sekarang sebelum ada yang memulakan "Marvel is dissing DC!" pertarungan ucapan; Feige tidak begitu banyak menolak Green Lantern kerana dia mengulas apa yang telah dikatakan oleh banyak peminat sebelum dia: filem itu terasa kosong dan tidak meyakinkan dengan banyaknya watak dan kostum CGI. Ia tentunya merupakan cabaran yang dihadapi oleh GotG ; dan, walaupun seni konsep Star Wars-esque yang hebat yang pernah kita lihat (lihat di atas), jika tidak dilaksanakan dengan betul, filem ini akhirnya dapat menjadi seperti Episod I daripada Episode IV. Memandangkan betapa pentingnya Guardians untuk acara Avengers 2, acara team Marvel's Phase 2 dapat bergantung pada seberapa berkesan pengarah James Gunn dan pasukan kesannya meyakinkan anda bahawa Raccoon yang bercakap itu nyata.
Guardians of the Galaxy membintangi Chris Pratt sebagai Star Lord; Zoe Saldana sebagai pejuang Gamora; Dave Bautista sebagai badass yang dibangkitkan, Drax; Michael Rooker sebagai pemanah asing Yondu Udonta, dan Lee Pace sebagai penjahat. Belum ada yang tahu siapa yang akan menyuarakan watak CGI Groot dan Rocket Raccoon.
Rilis Iron Man 3 di pawagam AS pada 3 Mei 2013, diikuti oleh Thor: The Dark World pada 8 November 2013, Captain America: The Winter Soldier pada 4 April 2014, Guardians of the Galaxy pada 1 Ogos 2014, The Avengers 2 pada 1 Mei 2015, Ant-Man pada 6 November 2015, dan Doctor Strange beberapa ketika selepas itu.