IMAX telah mengumumkan bahawa ia akan menayangkan lebih banyak filem dalam 2D sahaja, dan bukannya dalam IMAX 3D. Setelah peluncuran Avatar pada tahun 2009, banyak penonton filem dan pengkritik terpesona oleh kemajuan teknologi dalam 3D yang dipamerkan dalam acara blockbuster pengarah James Cameron. Pada waktu itu, film 3D seolah-olah menjadi masa depan, dan IMAX bertekad untuk menaikkan gelombang tersebut ke bank.
Beberapa tahun kemudian, siaran tenda studio terbesar masih mengiklankan persembahan 3D IMAX mereka, walaupun telah menjadi jelas bahawa tidak setiap filem perlu ditonton dalam dimensi ketiga. Tambahan pula, banyak filem terbesar hanya menerima rawatan pasca penukaran 3D, yang menimbulkan persoalan apa sebenarnya yang ditambahkan oleh proses yang tidak terdapat dalam format 2D asalnya - lebih-lebih lagi, kebimbangan bahawa IMAX bermaksud menangani.
Berkaitan: Marvel's Inhumans Series Mendapatkan Trailer IMAX Baru
Menurut THR, IMAX merancang untuk menayangkan lebih banyak filem dalam 2D yang bergerak maju, dengan alasan kurangnya minat pada persembahan 3D dari penonton filem AS. Bercakap dengan keputusan yang diambil atas nama syarikat itu, Ketua Pegawai Eksekutif IMAX, Richard Gelfond, mengatakan bahawa syarikat itu, "Akan memainkan lebih banyak versi filem 2D digital dari Hollywood di dalam negeri, dengan diberi 'keutamaan yang jelas' dari pengguna untuk 2D di Amerika Utara."
Digemari oleh tabiat pengguna di pasar video rumah - di mana resolusi 4K lebih disukai daripada persembahan 3D - kedengarannya seolah-olah IMAX telah membunyikan loceng, menandakan penurunan filem 3D di multiplex Amerika kontemporari. Baru-baru ini, Dunkirk yang diarahkan oleh Christopher Nolan memulakan debutnya di IMAX 2D-hanya untuk mendapat pujian dan pendapatan box office yang besar. Demikian juga, sekuel filem sci-fi arahan Denis Villeneuve Blade Runner 2049 yang akan datang juga akan membuat persembahan 3D semasa tayangannya di pawagam IMAX, di seluruh negeri.
Avatar pasti memberikan tanda tinggi untuk apa yang dapat dicapai dengan teknologi yang diwakili oleh IMAX 3D - tetapi sejak dilancarkan awal lapan tahun yang lalu, sangat sedikit pembuat filem yang berusaha memanfaatkan model perniagaan yang didorong oleh 3D Cameron (dengan pengecualian seperti Ang Lee pada filem yang diubah suai buku Life of Pi dan, pada tahap yang lebih rendah, Billy Lynn's Long Halftime Walk). Sebilangan penonton filem mungkin masih senang melihat blockbuster sesekali dalam 3D, tetapi pada amnya IMAX mungkin membuat keputusan yang tepat dalam memilih untuk beralih ke lebih banyak penayangan hanya 2D untuk penonton Amerika, di masa depan.