Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, studio Hollywood telah menggunakan berbagai macam teknik pemasaran yang semakin bervariasi untuk mempromosikan siaran tenda terbesar mereka, di era media sosial dan pemandangan pilihan hiburan yang hanya berkembang lebih kompetitif pada hari itu. Sama ada melepaskan penggoda untuk treler (seperti yang sudah biasa dilakukan), penggoda untuk poster (seperti yang dilakukan Lionsgate untuk Power Rangers awal tahun ini), dan / atau menggunakan strategi pemasaran viral yang dipelopori oleh The Blair Witch Project pada akhir 1990-an, studio filem terus berusaha untuk mencari cara baru untuk memanfaatkan kekuatan Internet untuk menarik perhatian kepada projek terbesar mereka.
Paramount Pictures mencuba teknik pemasaran yang tidak konvensional baru-baru ini, ketika melancarkan satu siri penggoda teka-teki untuk adaptasi filem aksi langsung Ghost in the Shell semasa rehat komersial untuk final Mr Robot musim 2, sebelum melepaskan klip yang sama secara dalam talian. Ghost in the Shell berasaskan anime / manga diarahkan oleh Rupert Sanders (Snow White and the Huntsman) dan berlangsung dalam versi futuristik Jepun - di mana cyborg yang dikenali sebagai Major (Scarlett Johansson) memimpin pasukan petugas elit yang dikenali sebagai Seksyen 9, bertanggung jawab untuk menghentikan penjenayah dan pengganas yang ingin menghilangkan segala dan semua kemajuan yang dibuat dalam teknologi cyborg.
Paramount co-presiden pemasaran domestik, Rebecca Mall menjelaskan logik di sebalik strategi pemasaran ini kepada Deadline, dengan mengatakan "('Ghost in the Shell is) sebuah filem mengenai gangguan dan teknologi, dan itu cocok dengan tematik dengan Mr. Robot." Keputusan untuk melancarkan teaser film dengan final Mr. Robot musim 2 juga memiliki manfaat lain, seperti yang dinyatakan oleh presiden pengedaran dan pemasaran seluruh dunia, Megan Colligan:
"Perkara hebat mengenai tayangan perdana musim dan final musim adalah bahawa mereka seperti acara sukan langsung: Orang mahu menontonnya dalam masa nyata. Kerana letupan media sosial, ada ketakutan akan kehilangan atau mempunyai perincian plot yang dimanjakan. Kami tahu dengan final Mr. Robot, kami akan mendapat tambahan tambahan orang yang akan berkongsi sosial."
Collegian juga menyatakan bahawa "gangguan" adalah elemen utama dari jalan cerita Ghost in the Shell, dan ini menjadikan pemasaran "gangguan" filem yang tidak konvensional lebih sesuai:
"Ghost in the Shell sendiri sangat asli sehingga harus melakukan eksekusi khusus untuk memulai. Kami memerlukan pelancaran yang unik dan asli seperti harta itu sendiri. Anda akan segera mengetahui tentang kesalahan, ini adalah salah satu bahagian yang paling penting dalam penceritaan filem ini. Penting untuk menampilkan iklan terawal untuk filem ini sebagai kesalahan dan bukannya sesuatu yang lebih tradisional."
Properti Ghost in the Shell diciptakan oleh Masamune Shirow pada tahun 1989 dan meneroka persamaan antara kelemahan kemanusiaan dan teknologi (di antara konsep yang berkaitan), jadi "gangguan" sebagai titik plot sememangnya merupakan perkara yang harus menjadi penting dalam siaran langsung versi filem juga. Projek yang diarahkan Sanders juga nampaknya memberi penghormatan kepada estetika visual dan gaya Ghost asli dalam ilustrasi manga Shell, dengan banyak gambar yang dipaparkan di teaser filem itu menyerupai panel dari bahan sumber Shirow (serta tangkapan layar dari karya itu rakan ciri animasi). Oleh itu, dalam hal ini, Ghost in the Shell bertujuan untuk menjadi penafsiran semula harta tanah yang relatif setia untuk khalayak yang lebih besar.
Ini membawa kita ke aspek yang tidak begitu setia dalam filem ini dan titik terbesarnya dengan peminat sejauh ini: pemilihan Johansson sebagai Major, dalam apa yang dilihat banyak peminat sebagai contoh mencuci putih (walaupun terdapat tuntutan Hantu di penerbit Shell sebaliknya). Penerbit filem ini telah berusaha untuk mengatasi kritikan tersebut dengan mempermainkan bahawa pemeran filem itu merangkumi orang-orang dari beberapa kebangsaan yang berbeza; tetapi memandangkan Johansson hanya akan ditampilkan sebagai wajah Ghost dalam pemasaran Shell, percubaan lebih lanjut untuk menyingkirkan kontroversi di bawah permaidani mungkin tidak berlaku dengan baik untuk Paramount. Dengan penggoda filem "glitch" telah terbukti cukup berjaya dari segi tontonan dalam talian setakat ini,Paramount mungkin lebih cenderung untuk mencuba strategi pemasaran tidak konvensional yang serupa di sini, untuk alasan yang berkaitan.
SETERUSNYA: Ghost in the Shell Full Cast & Sinopsis Terungkap
Ghost in the Shell dibuka di pawagam AS pada 31 Mac 2017.