Super Bowl secara konsisten adalah salah satu acara TV terbesar tahun ini, dan iklan semasa permainan besar selalu menjadi komoditi yang mahal. Permainan 2016, bagaimanapun, mencapai tahap penting baru, ketika 114.4 juta orang menonton. Ini menjadikan harga rata-rata tempat iklan 30 saat ke rekod memecah rekod $ 5 juta. Dengan jumlah wang yang banyak, dapat difahami bahawa Hollywood berminat untuk melihat siapa yang membelanjakan wang mereka dengan paling bijak untuk membuat penonton NFL teruja untuk blockbusters yang akan datang.
Sekarang, kita tahu bagaimana reaksi merosot. Dengan mengukur tindak balas media sosial dan data pengundian, Yahoo dan agensi PR Way To Blue telah menentukan bahawa Kapten Amerika: Perang Saudara Marvel adalah (lain) pemenang besar pada perlawanan hari Ahad.
Hasilnya tidak mengejutkan. Dengan saingan superhero, Batman V Superman: Dawn of Justice mengetengahkan permainan besar dari segi "baru" dan Star Wars tidak mempunyai sesuatu yang baru untuk diiklankan sehingga sebuah treler siap untuk Rogue One, pertempuran superhero Marvel adalah yang paling mudah francais blockbuster terkemuka mendapat dorongan semasa Super Bowl itu sendiri. Peminat telah mendapat tempat baru (yang mendorong mereka untuk "memilih pasukan") sepanjang minggu, memancing untuk melihat lebih jelas mengenai susunan pasukan Captain America dan Iron Man masing-masing - walaupun kemungkinan minat peminat juga didorong dengan khabar angin bahawa mereka akan mendapat pandangan pertama mereka pada Tom Holland sebagai Marvel Cinematic Universe Spider-Man yang baru.
Di samping itu, studio semuanya dijamin mendapat tempat pertama dengan pengguna media sosial dengan melancarkan kempen Twitter baru yang agresif yang meminta peminat menyatakan kesetiaan mereka melalui hashtag ke #TeamCap atau #TeamIronMan, bersama dengan tanaman bertema superhero baru emoji yang dapat digunakan untuk memasukkan undian untuk peranan berjalan dalam Avengers: Infinity War. Filem ini mungkin juga mendapat manfaat daripada dua rakan Avengers dari Captain America yang berpartisipasi dalam iklan Coca-Cola.
Yang mengatakan, Star-Spangled Avenger bukan satu-satunya pemenang besar Super Bowl-buzz-wars. Mengejutkan banyak pihak, pembuatan semula aksi langsung Disney dari The Jungle Book (yang belum banyak dipromosikan hingga saat ini) menduduki tempat kedua selepas Perang Saudara di media sosial. Dalam tinjauan khalayak mengenai apakah mereka berniat untuk benar-benar menonton filem itu meningkat kerana iklan itu benar-benar mengatasi Captain America untuk mendapat tempat teratas. Walaupun filem ini memiliki daftar suara yang diharapkan yang memberi kehidupan kepada pemeran binatang CGI yang berbicara, filem ini dianggap oleh beberapa pihak sebagai risiko bagi Disney kerana ia tidak memiliki bintang manusia yang terkenal di pemeran, sedangkan hits sebelumnya seperti Maleficent dan Cinderella telah terlalu senang pada Angelina Jolie dan Cate Blanchett yang muncul dalam peranan utama.
Dengan sebilangan peminat telah merujuk kepada Captain America: Civil War sebagai filem Avengers tidak rasmi kerana jumlah watak lain yang muncul, ada rasa yang semakin meningkat bahawa filem ini dapat berakhir sebagai pesaing awal untuk salah satu rilis terbesar 2016 - dengan ada yang meramalkan bahawa ia boleh mengatasi pendahulunya, The Winter Soldier. Satu halangan yang berpotensi untuk itu adalah kedatangan filem itu hanya dua bulan setelah filem Batman V Superman bertemakan hero-vs-hero yang serupa. Adakah penonton akan terpengaruh dengan variasi naratif superhero ini setelah melihat dua watak paling popular dalam genre ini? Mungkin, Marvel berharap mereka tidak begitu.
Captain America: Civil War akan dilancarkan pada 6 Mei 2016, diikuti oleh Doctor Strange - 4 November 2016; Penjaga Galaxy 2 - 5 Mei 2017; Spider-Man - 7 Julai 2017; Thor: Ragnarok - 3 November 2017; Black Panther - 16 Februari 2018; The Avengers: Infinity War Bahagian 1 - 4 Mei 2018; Ant-Man and the Wasp - 6 Julai 2018; Captain Marvel - 8 Mac 2019; The Avengers: Infinity War Bahagian 2 - 3 Mei 2019; Inhumans - 12 Julai 2019; dan filem Marvel yang belum diberi judul pada 1 Mei 10 Julai dan 6 November 2020.