Raksasa runcit dalam talian Amazon pertama kali memasuki permainan produksi hiburan pada tahun 2010 dengan pelancaran Amazon Studios, yang kemudiannya akan menghasilkan sejumlah juruterbang rancangan TV dan meletakkannya pada undian umum untuk memutuskan mana yang harus menerima pesanan siri penuh. Antara rancangan yang lebih berjaya ialah drama komedi Transparent, yang dibintangi oleh Jeffrey Tambor sebagai wanita transgender yang memutuskan lewat usia untuk melahirkan tiga anaknya. Transparent baru-baru ini memenangi dua Anugerah Golden Globe utama, dan di sebalik kejayaan itu Amazon telah mengumumkan langkah seterusnya dalam rancangan kandungan asalnya.
Amazon Instant Video, perkhidmatan penstriman syarikat, sudah menawarkan sebilangan besar filem untuk disewa dan dibeli oleh pelanggan, tetapi sekarang Amazon merancang untuk mengembangkannya dengan menghasilkan dan memperoleh filem sendiri untuk pelepasan teater - menawarkan pengedaran tetingkap awal untuk filem-filem tersebut di Video Instan Perdana Amazon hanya 4-8 minggu selepas tayangan teater mereka.
Naib Presiden Amazon Studios Roy Price mengatakan bahawa rancangan sekarang adalah untuk menghasilkan dua belas filem dalam setahun, dan untuk mula menghasilkannya kemudian pada tahun 2015, dengan penekanan untuk mencari "cerita segar dan berani yang layak ditonton." Pembangunan kreatif akan diketuai oleh penerbit filem bebas veteran Ted Hope (Martha Marcy May Marlene), yang berjanji bahawa, "Filem Asal Amazon akan sinonim dengan filem yang memukau, menggairahkan, dan menggerakkan peminat kami."
Ini nampaknya merupakan bagian dari pergeseran yang lebih besar yang berlaku di industri ketika perkhidmatan VOD bergelut dengan teater mengenai penyebaran rilis baru. Wawancara itu adalah contoh terbaru (jika agak luar biasa), kerana Sony berjaya mengatasi ancaman keganasan ke pawagam dengan hanya melancarkan filem tersebut di VOD, sebuah langkah yang dengan cepat menghasilkan penjualan digital lebih dari $ 15 juta. Ketika datang ke filem bebas yang hanya mendapat pelepasan terhad, menjadikan filem-filem tersebut tersedia di VOD secara serentak atau beberapa saat selepas tayangan teater mereka dapat menjadi cara yang baik untuk membantu mereka menjangkau khalayak yang lebih luas.
Pesaing Amazon Instant Video Netflix telah memimpin pertuduhan berkenaan dengan pengeluaran kandungan asli untuk pelepasan dalam talian, mendapat pujian yang luas untuk pertunjukan seperti Orange adalah New Black dan House of Cards. Mungkin bukan kebetulan bahawa pengumuman Amazon muncul setelah Netflix mendedahkan bahawa ia akan menghasilkan filem utama yang pertama: sekuel filem seni mempertahankan diri Ang Lee tahun 2000Crouching Tiger, Hidden Dragon.
Tidak ada yang salah dengan persaingan kecil, tentu saja, dan pastinya menarik untuk mengetahui lebih lanjut mengenai filem-filem yang ingin dihasilkan oleh Amazon - dan bagaimana mereka akan menyusuri jambatan antara penyebaran teater dan digital.